Contexte du marché de la communication
CONTEXTE DU MARCHÉ DE LA COMMUNICATION
DES DIVERGENCES ACCRUES CONCERNANT LA CROISSANCE DU PIB ENTRE LES RÉGIONS ÉCONOMIQUES(1)
- États-Unis : + 2,0 %
- Europe : + 1,2 %
- Chine : + 4,8 %
ÉCHANGES MARCHANDS(2)
- 35 trillions USD
- dont 20% e-commerce
ÉVOLUTION DES DÉPENSES PUBLICITAIRES DANS LE MONDE(4)
En Mds USD
Ce graphique illustre l'évolution des dépenses publicitaires dans le monde(4), en Mds USD.
- 2023 — Monde (+ 7,2 %) : 876 Mds USD.
- 2024 — États-Unis (+ 9,8 %) : 945 Mds USD.
- 2025 : 1 013 Mds USD. Dont 62 % sur internet, 13 % sur le retail media, 21 % sur les réseaux sociaux, avec une croissance de + 15,5 % en 2025.
UTILISATEURS DE TÉLÉPHONE PORTABLE(3)
Cette image illustre les utilisateurs de téléphone portable(3) avec 6,72 Mds, dont 5,66 Mds d'utilisateurs uniques de réseaux sociaux.
TEMPS PASSÉ PAR SEMAINE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX(5)
16H36 (vidéos incluses).
Dans le monde, 1 personne sur 6 utilise l'IA générative(6)
USAGE DE L'IA GÉNÉRATIVE DANS LES ACTIVITÉS DE MARKETING & COMMUNICATION(7)
85 % des entreprises utilisent l'IA pour leur marketing
dont 64 % utilisent des outils IA pour le ciblage de la communication
dont 61 % utilisent des outils IA pour la génération de contenu