Contexte du marché de la communication
CONTEXTE DU MARCHÉ DE LA COMMUNICATION
DES DIVERGENCES ACCRUES ENTRE LES RÉGIONS ÉCONOMIQUES
Croissance soutenue aux États-Unis
Stagnation en Europe
Ralentissement en Chine
ÉCHANGES MARCHANDS (1)
ÉVOLUTION DES DÉPENSES PUBLICITAIRES DANS LE MONDE (3)
Ce schéma indique l’évolution des dépenses publicitaires dans le monde(3) en Mds US $.
- 2021 : 783
- 2022 : 831
- 2023 : 874
- 2024 : 947 dont 60 % sur internet (12 % en Retail Media), + 8,1 % de progression mondiale, + 8,7 % de progression aux États-Unis, 20 % sur les réseaux sociaux et + 16,8 % de croissance en 2024.
UTILISATEURS DE TÉLÉPHONE PORTABLE (4)
Ce schéma indique les utilisateurs de téléphone portable (4) .
5,78 Milliards
98 % des personnes de + de 16 ans sont équipées dont 97 % d’un smartphone.
TEMPS PASSÉ PAR JOUR SUR INTERNET (4)
Ce schéma indique le temps passé par jour sur internet (4).
- Heures : 6 h 38 dont pour les 16 à 24 ans
- Femmes : 7 h 35
- Hommes : 7 h 11
PHASES D’ADOPTION DE L’IA DANS LA VIE D’UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION PAR LES AGENCES, LES ANNONCEURS ET LES MEDIAS (5)
Ce graphique montre les phases d’adoption de l’IA dans la vie d’une campagne de communication par les agences, les annonceurs et les médias (5).
- Ne sait pas : 1 %
- Exploratoire : 11 %
- Test : 24 %
- Faisabilité (Proof of Concept) : 34 %
- Pleine échelle : 30 %