Les dépenses publicitaires mondiales font l’objet de publications régulières par divers organismes de prévision tels que Zenith (Publicis Groupe), GroupM (WPP) ou encore Magna (Interpublic), Nielsen… Les données prévisionnelles publiées par ces organismes sont des intentions de dépenses média (achat d’espace) par les annonceurs. Elles sont exprimées en billings (dépenses de l’annonceur) et en tant que telles ne représentent pas le revenu potentiel des agences publicitaires. L’observation de ces publications, revues trimestriellement ou semestriellement, permet de mesurer l’évolution du marché publicitaire même si ces chiffres ne prennent pas en compte toute une partie des activités des agences de publicité (relations publiques, marketing direct, CRM, e‑commerce et e‑mobile…), de Publicis Sapient (digital business transformation, consumer experience…) et d’Epsilon(data et technologie).
| Marché publicitaire mondial 2023 | Dépenses publicitaires 2023 (en millions de US dollars) (1) (2) | % des dépenses publicitaires mondiales 2023 (1) (2) | % du revenu net de Publicis Groupe 2023 |
|---|---|---|---|
| Amérique du Nord | Amérique du Nord Dépenses publicitaires 2023 (en millions de US dollars) (1) (2)345 158 |
Amérique du Nord % des dépenses publicitaires mondiales 2023 (1) (2)40 % |
Amérique du Nord % du revenu netde Publicis Groupe 2023 61 % |
| Europe | Europe Dépenses publicitaires 2023 (en millions de US dollars) (1) (2)174 132 |
Europe % des dépenses publicitaires mondiales 2023 (1) (2)20 % |
Europe % du revenu netde Publicis Groupe 2023 24 % |
| Asie‑Pacifique | Asie‑Pacifique Dépenses publicitaires 2023 (en millions de US dollars) (1) (2)289 658 |
Asie‑Pacifique % des dépenses publicitaires mondiales 2023 (1) (2)33 % |
Asie‑Pacifique % du revenu netde Publicis Groupe 2023 9 % |
| Afrique – Moyen‑Orient | Afrique – Moyen‑Orient Dépenses publicitaires 2023 (en millions de US dollars) (1) (2)18 992 |
Afrique – Moyen‑Orient % des dépenses publicitaires mondiales 2023 (1) (2)2 % |
Afrique – Moyen‑Orient % du revenu netde Publicis Groupe 2023 3 % |
| Amérique latine | Amérique latine Dépenses publicitaires 2023 (en millions de US dollars) (1) (2)46 259 |
Amérique latine % des dépenses publicitaires mondiales 2023 (1) (2)5 % |
Amérique latine % du revenu netde Publicis Groupe 2023 3 % |
| Total | Total Dépenses publicitaires 2023 (en millions de US dollars) (1) (2)874 198 |
Total % des dépenses publicitaires mondiales 2023 (1) (2)100 % |
Total% du revenu net de Publicis Groupe 2023 100 % |
| (en millions d’euros) | 2022 | En % | 2023 | En % |
|---|---|---|---|---|
| Amérique du Nord | Amérique du Nord 2022 7 869 |
Amérique du Nord En % 63 % |
Amérique du Nord 2023 8 050 |
Amérique du Nord En % 61 % |
| Europe | Europe 2022 2 879 |
Europe En % 23 % |
Europe 2023 3 172 |
Europe En % 24 % |
| Asie‑Pacifique | Asie‑Pacifique 2022 1 176 |
Asie‑Pacifique En % 9 % |
Asie‑Pacifique 2023 1 156 |
Asie‑Pacifique En % 9 % |
| Afrique – Moyen‑Orient | Afrique – Moyen‑Orient 2022 359 |
Afrique – Moyen‑Orient En % 3 % |
Afrique – Moyen‑Orient 2023 380 |
Afrique – Moyen‑Orient En % 3 % |
| Amérique latine | Amérique latine 2022 289 |
Amérique latine En % 2 % |
Amérique latine 2023 341 |
Amérique latine En % 3 % |
| Total | Total 2022 12 572 |
Total En % 100 % |
Total 2023 13 099 |
Total En % 100 % |
Les dépenses en publicité et en communication des annonceurs varient notamment en fonction des évolutions effectives ou attendues des dépenses des consommateurs.
Sur un nombre important de marchés du Groupe, les dépenses des consommateurs sont typiquement moins élevées au début de l’année, après les fêtes. Par conséquent, les dépenses en publicité et en communication sont également moins importantes durant cette période.
