Les dépenses publicitaires mondiales font l’objet de publications régulières par divers organismes de prévision tels que Zenith (Publicis Groupe), GroupM (WPP) ou encore Magna (Interpublic), Nielsen… Les données prévisionnelles publiées par ces organismes sont des intentions de dépenses média (achat d’espace) par les annonceurs. Elles sont exprimées en billings (dépenses de l’annonceur) et en tant que telles ne représentent pas le revenu potentiel des agences publicitaires. L’observation de ces publications, revues trimestriellement ou semestriellement, permet de mesurer l’évolution du marché publicitaire même si ces chiffres ne prennent pas en compte toute une partie des activités des agences de publicité (relations publiques, marketing direct, CRM, e-commerce et e-mobile…), de Publicis Sapient (digital business transformation, consumer experience…) et d’Epsilon (data et technologie).
/ Le marché publicitaire mondial par zone géographique
| Marché publicitaire mondial 2022 | Dépenses publicitaires 2022 (en millions de US dollars) (1) (2) | % des dépenses publicitaires mondiales 2022 (1) (2) | % du revenu net de Publicis Groupe 2022 |
|---|---|---|---|
| Amérique du Nord | Amérique du Nord Dépenses publicitaires 2022 (en millions de US dollars) (1) (2)338 375 |
Amérique du Nord % des dépenses publicitaires mondiales 2022 (1) (2)40 % |
Amérique du Nord % du revenu net de Publicis Groupe 2022 63 % |
| Europe | Europe Dépenses publicitaires 2022 (en millions de US dollars) (1) (2)158 973 |
Europe % des dépenses publicitaires mondiales 2022 (1) (2)19 % |
Europe % du revenu net de Publicis Groupe 2022 23 % |
| Asie Pacifique | Asie Pacifique Dépenses publicitaires 2022 (en millions de US dollars) (1) (2)286 884 |
Asie Pacifique % des dépenses publicitaires mondiales 2022 (1) (2)34 % |
Asie Pacifique % du revenu net de Publicis Groupe 2022 9 % |
| Afrique – Moyen Orient | Afrique – Moyen Orient Dépenses publicitaires 2022 (en millions de US dollars) (1) (2)19 784 |
Afrique – Moyen Orient % des dépenses publicitaires mondiales 2022 (1) (2)2 % |
Afrique – Moyen Orient % du revenu net de Publicis Groupe 2022 3 % |
| Amérique latine | Amérique latine Dépenses publicitaires 2022 (en millions de US dollars) (1) (2)42 413 |
Amérique latine % des dépenses publicitaires mondiales 2022 (1) (2)5 % |
Amérique latine % du revenu net de Publicis Groupe 2022 2 % |
| Total | Total Dépenses publicitaires 2022 (en millions de US dollars) (1) (2)694 346 |
Total % des dépenses publicitaires mondiales 2022 (1) (2)100 % |
Total % du revenu net de Publicis Groupe 2022 100 % |
/ Le revenu net de Publicis Groupe par grandes zones géographiques
| (en millions d’euros) | 2021 | En % | 2022 | En % |
|---|---|---|---|---|
| Amérique du Nord | Amérique du Nord 2021 6 368 |
Amérique du Nord En % 61 % |
Amérique du Nord 20227 869 |
Amérique du Nord En %63 % |
| Europe | Europe 2021 2 534 |
Europe En % 24 % |
Europe 20222 879 |
Europe En %23 % |
| Asie Pacifique | Asie Pacifique 2021 1 038 |
Asie Pacifique En % 10 % |
Asie Pacifique 20221 176 |
Asie Pacifique En %9 % |
| Afrique – Moyen-Orient | Afrique – Moyen-Orient 2021 304 |
Afrique – Moyen-Orient En % 3 % |
Afrique – Moyen-Orient 2022359 |
Afrique – Moyen-Orient En %3 % |
| Amérique latine | Amérique latine 2021 243 |
Amérique latine En % 2 % |
Amérique latine 2022289 |
Amérique latine En %2 % |
| Total | Total 2021 10 487 |
Total En % 100 % |
Total 202212 572 |
Total En %100 % |
Les dépenses en publicité et en communication des annonceurs varient notamment en fonction des évolutions effectives ou attendues des dépenses des consommateurs. Sur un nombre important de marchés du Groupe, les dépenses des consommateurs sont typiquement moins élevées au début de l’année, après les fêtes, et aux mois de juillet et août, les mois de vacances les plus habituels en Europe et en Amérique du Nord, qu’à d’autres moments de l’année. Par conséquent, les dépenses en publicité et en communication sont également moins importantes durant ces périodes. Les revenus du Groupe sont historiquement souvent plus élevés aux deuxième et quatrième trimestres de l’année qu’aux premier et troisième trimestres.
