Les dépenses publicitaires mondiales font l’objet de publications régulières par divers organismes de prévision tels que Zenith (Publicis Groupe), GroupM (WPP) ou encore Magna (Interpublic), Nielsen… Les données prévisionnelles publiées par ces organismes sont des intentions de dépenses média (achat d’espace) par les annonceurs. Elles sont exprimées en billings (dépenses de l’annonceur) et en tant que telles ne représentent pas le revenu potentiel des agences publicitaires. L’observation de ces publications revues trimestriellement permet de mesurer l’évolution du marché publicitaire même si ces chiffres ne prennent pas en compte toute une partie des activités des agences de publicité (relations publiques, marketing direct, CRM, e-commerce ete-mobile…), de Publicis Sapient (digital business transformation, consumer experience…) et d’Epsilon (data et technologie).
| Marché publicitaire mondial 2021 | Dépenses publicitaires 2021
(en millions de US dollars) (1) (2) |
% des dépenses publicitaires mondiales 2021 (1) (2) | % du revenu net de Publicis Groupe 2021 |
|---|---|---|---|
| Amérique du Nord | Amérique du Nord Dépenses publicitaires 2021 (en millions de US dollars) (1) (2) 296 375 |
Amérique du Nord % des dépenses publicitaires mondiales 2021 (1) (2)43 % |
Amérique du Nord % du revenu net de Publicis Groupe 2021 61 % |
| Europe | Europe Dépenses publicitaires 2021 (en millions de US dollars) (1) (2) 144 272 |
Europe % des dépenses publicitaires mondiales 2021 (1) (2)21 % |
Europe % du revenu net de Publicis Groupe 2021 24 % |
| Asie Pacifique | Asie Pacifique Dépenses publicitaires 2021 (en millions de US dollars) (1) (2) 209 020 |
Asie Pacifique % des dépenses publicitaires mondiales 2021 (1) (2)30 % |
Asie Pacifique % du revenu net de Publicis Groupe 2021 10 % |
| Afrique – Moyen-Orient | Afrique – Moyen-Orient Dépenses publicitaires 2021 (en millions de US dollars) (1) (2) 16 417 |
Afrique – Moyen-Orient % des dépenses publicitaires mondiales 2021 (1) (2)2 % |
Afrique – Moyen-Orient % du revenu net de Publicis Groupe 2021 3 % |
| Amérique latine | Amérique latine Dépenses publicitaires 2021 (en millions de US dollars) (1) (2) 28 262 |
Amérique latine % des dépenses publicitaires mondiales 2021 (1) (2)4 % |
Amérique latine % du revenu net de Publicis Groupe 2021 2 % |
| Total | Total Dépenses publicitaires 2021 (en millions de US dollars) (1) (2) 694 346 |
Total % des dépenses publicitaires mondiales 2021 (1) (2)100 % |
Total % du revenu net de Publicis Groupe 2021 100 % |
(1) En prix courants et aux taux de change moyens de 2021.
(2) Prévisions de Zenith sur les marchés où opère Publicis Groupe.
|
(en millions d’euros) |
2020 | En % | 2021 | En % |
|---|---|---|---|---|
| Amérique du Nord | Amérique du Nord 2020 5 997 |
Amérique du Nord En % 62 % |
Amérique du Nord2021 6 368 |
Amérique du NordEn % 61 % |
| Europe | Europe 2020 2 278 |
Europe En % 23 % |
Europe2021 2 534 |
EuropeEn % 24 % |
| Asie Pacifique | Asie Pacifique 2020 932 |
Asie Pacifique En % 10 % |
Asie Pacifique2021 1 038 |
Asie PacifiqueEn % 10 % |
| Afrique– Moyen-Orient | Afrique– Moyen-Orient 2020 275 |
Afrique– Moyen-Orient En % 3 % |
Afrique– Moyen-Orient2021 304 |
Afrique– Moyen-OrientEn % 3 % |
| Amérique latine | Amérique latine 2020 230 |
Amérique latine En % 2 % |
Amérique latine2021 243 |
Amérique latineEn % 2 % |
| Total | Total 2020 9 712 |
Total En % 100 % |
Total202110 487 | TotalEn %100 % |
Les dépenses en publicité et en communication des annonceurs varient notamment en fonction des évolutions effectives ou attendues des dépenses des consommateurs. Sur un nombre important de marchés du Groupe, les dépenses des consommateurs sont typiquement moins élevées au début de l’année, après les fêtes, et aux mois de juillet et août, les mois de vacances les plus habituels en Europe et en Amérique du Nord, qu’à d’autres moments de l’année. Par conséquent, les dépenses en publicité et en communication sont également moins importantes durant ces périodes. Les revenus du Groupe sont historiquement souvent plus élevés aux deuxième et quatrième trimestres de l’année qu’aux premier et troisième trimestres.
À la suite de la pandémie de Covid-19 mais aussi du rebond de l’activité qui a suivi en 2021, la saisonnalité traditionnelle de l’activité s’en est trouvée affectée. Ainsi, le Groupe a enregistré un revenu net en augmentation séquentielle chaque trimestre en 2021.
