Les dépenses publicitaires mondiales font l’objet de publications régulières par divers organismes de prévision tels que Zenith (Publicis Groupe), GroupM (WPP) ou encore Magna (Interpublic), Nielsen… Les données prévisionnelles publiées par ces organismes sont des intentions de dépenses média (achat d’espace) par les annonceurs. Elles sont exprimées en billings (dépenses de l’annonceur) et en tant que telles ne représentent pas le revenu potentiel des agences publicitaires. L’observation de ces publications revues trimestriellement permet de mesurer l’évolution du marché publicitaire même si ces chiffres ne prennent pas en compte toute une partie des activités des agences de publicité (relations publiques, marketing direct, CRM, e-commerce et e-mobile…), de Publicis Sapient (digital business transformation, consumer experience…) et d’Epsilon (data et technologie).
/ Le marché publicitaire mondial par zone géographique
| Marché publicitaire mondial 2019 | Dépenses publicitaires 2019
(en millions de US dollars) (1) (2) |
% des dépenses publicitaires mondiales 2019(1) (2) | % du revenu net de Publicis Groupe 2019 |
|---|---|---|---|
| Amérique du Nord | Amérique du Nord Dépenses publicitaires 2019(en millions de US dollars) (1) (2)253 555 |
Amérique du Nord % des dépenses publicitaires mondiales 2019(1) (2)41 % |
Amérique du Nord % du revenu net de Publicis Groupe 201957 % |
| Europe | Europe Dépenses publicitaires 2019(en millions de US dollars) (1) (2)131 492 |
Europe % des dépenses publicitaires mondiales 2019(1) (2)21 % |
Europe % du revenu net de Publicis Groupe 201927 % |
| Asie Pacifique | Asie Pacifique Dépenses publicitaires 2019(en millions de US dollars) (1) (2)201 551 |
Asie Pacifique % des dépenses publicitaires mondiales 2019(1) (2)32 % |
Asie Pacifique % du revenu net de Publicis Groupe 201910 % |
| Amérique latine | Amérique latine Dépenses publicitaires 2019(en millions de US dollars) (1) (2)29 558 |
Amérique latine % des dépenses publicitaires mondiales 2019(1) (2)5 % |
Amérique latine % du revenu net de Publicis Groupe 20193 % |
| Afrique – Moyen Orient | Afrique – Moyen Orient Dépenses publicitaires 2019(en millions de US dollars) (1) (2)7 756 |
Afrique – Moyen Orient % des dépenses publicitaires mondiales 2019(1) (2)1 % |
Afrique – Moyen Orient % du revenu net de Publicis Groupe 20193 % |
| Total | Total
Dépenses publicitaires 2019
(en millions de US dollars) (1) (2) 623 912 |
Total % des dépenses publicitaires mondiales 2019(1) (2) 100 % | Total % du revenu net de Publicis Groupe 2019 100 % |
(1) En prix courants et aux taux de change moyens de 2019.
(2) Prévisions de Zenith sur les marchés où opère Publicis Groupe.
/ Le revenu net de Publicis Groupe par grandes zones géographiques
| (en millions d'euros) | 2018 | En % | 2019 | En % |
|---|---|---|---|---|
| Amérique du Nord | Amérique du Nord 2018 4 795 |
Amérique du Nord En % 54 % |
Amérique du Nord 2019 5 516 |
Amérique du Nord En % 57 % |
| Europe | Europe 2018 2 622 |
Europe En % 29 % |
Europe 2019 2 630 |
Europe En % 27 % |
| Asie Pacifique | Asie Pacifique 2018 924 |
Asie Pacifique En % 10 % |
Asie Pacifique 2019 1 006 |
Asie Pacifique En % 10 % |
| Amérique Latine | Amérique Latine 2018 347 |
Amérique Latine En % 4 % |
Amérique Latine 2019 326 |
Amérique Latine En % 3 % |
| Afrique - Moyen-Orient | Afrique - Moyen-Orient 2018 281 |
Afrique - Moyen-Orient En % 3 % |
Afrique - Moyen-Orient 2019 322 |
Afrique - Moyen-Orient En % 3 % |
| Total | Total
2018 8 969 |
Total
En % 100 % |
Total
2019 9 800 |
Total
En % 100 % |
Les dépenses en publicité et en communication des annonceurs varient notamment en fonction des évolutions effectives ou attendues des dépenses des consommateurs. Sur un nombre important de marchés du Groupe, les dépenses des consommateurs sont typiquement moins élevées au début de l’année, à la suite des fêtes, et aux mois de juillet et août, les mois de vacances les plus habituels en Europe et en Amérique du Nord, qu’à d’autres moments de l’année. Par conséquent, les dépenses en publicité et en communication sont également moins importantes durant ces périodes. Les revenus du Groupe sont historiquement souvent plus élevés aux deuxième et quatrième trimestres de l’année qu’aux premier et troisième trimestres.
Depuis 2009 le Groupe occupe la 3e place du classement mondial des groupes de communication (classement effectué suivant le revenu, source : rapports annuels des sociétés).
